PushPushGo / Blog / Dystrybucja treści w internecie - jak robić to efektywnie?

Dystrybucja treści w internecie - jak robić to efektywnie?

03/13/2019
Czas czytania: 7 min

Obecnie marketerzy stoją przed trudnym zadaniem tworzenia oraz dystrybucji treści. Content marketing to obecnie bardzo popularna forma promowania produktów i usług. Nic w tym dziwnego skoro może być bardzo efektywny. Przede wszystkim zwraca uwagę (nawet bardzo wąskiej) grupy docelowej, która jest zainteresowana ściśle daną tematyką lub branżą. Ma też walory edukujące, przez co marketerzy mogą podkreślać ważne aspekty produktów, budować ekspercki wizerunek firmy oraz docierać do użytkowników na każdym etapie lejka zakupowego.

Dlaczego warto (czyt. trzeba) dystrybuować treści? 

Dziś nie wystarczy już opublikować wpis na blogu, czy udostępnić link w mainstreamowych mediach społecznościowych, aby przyciągnąć szerokie grono czytelników, a tym samym odnieść sukces w procesie dystrybucji treści w content marketingu.

Treści publikowane na blogu firmowym muszą być wartościowe, tak aby dostarczały jak najwięcej korzyści Twoim czytelnikom. Jednak nawet genialny content, nie wypromuje się sam. Aby dotrzeć do jak największej ilości odbiorców musisz stworzyć nie tylko szczegółową strategię produkcji treści, ale również jej dystrybucji.

Poniżej proponujemy kilka pomysłów i na dystrybucję treści w internecie, tak aby zmaksymalizować wysiłki poczynione przy tworzeniu artykułów.

Pisz uwzględniając SEO

Przygotowując treść, którą zamierzasz umieścić na blogu firmowym koniecznie weź pod uwagę aspekty związane z optymalizacją witryny pod kątem pozycjonowania. To absolutna podstawa jeśli chodzi o metody dystrybucji treści, ponieważ dbając o wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania jednocześnie dajesz użytkownikom sieci możliwość łatwiejszego odnalezienia Twoich treści. Co ważne, w ten sposób trafiasz do osób aktywnie poszukujących artykułów, które poruszają dany temat, a zatem z dużą dozą pewności można stwierdzić, że należą one do Twojej grupy docelowej. Ponadto w ten sposób Twój content może być stale odwiedzany i przynosi długofalowe korzyści, jednocześnie nie wymagając dodatkowego nakładu czasowego z Twojej strony.

Na co zwrócić uwagę optymalizując content?

  • używaj atrakcyjnych tytułów i podtytułów, inspirowanych frazami jakie wyszukują użytkownicy sieci w kontekście danego tematu (możesz to sprawdzić w Answer the Public);
  • zamieszczaj odpowiednie słowa kluczowe (możesz je określić dzięki narzędziom, np. Keyword Planner czy Ubersuggest's);
  • dodawaj grafiki (pilnując, aby nie miały zbyt dużego rozmiaru i nie spowalniały ładowania się strony) z opisami alternatywnymi, które pojawią się w przypadku problemu z ładowaniem się zdjęcia;
  • pisz dłuższe formy tekstowe;
  • zamieść opis zwany meta description, czyli napis wyświetlany w wynikach wyszukiwania tuż pod linkiem do strony;
  • pamiętaj o odpowiednim nasyceniu wpisów słowami kluczowymi i pamiętaj o słowach kluczowych long tail

Wykorzystaj powiadomienia web push

Może to być jeden ze skutecznych kanałów dystrybucji treści ze względu na mechanikę działania systemu. Narzędzie do wysyłki powiadomień web push (takie jak PushPushGo) jest świetną alternatywą dla e-mail marketingu. Wystarczy, że dany użytkownik odwiedzi Twoją stronę i udzieli zgody na otrzymywanie od Ciebie powiadomień. W ten sposób będziesz mógł dotrzeć do danej osoby ze swoim komunikatem jak tylko będzie ona korzystała z przeglądarki internetowej.

Powiadomienia web push mogą zawierać nie tylko tekst ale też grafikę oraz przycisk CTA (z wezwaniem do działania), dzięki czemu bardziej skutecznie możesz zachęcić odbiorcę do kliknięcia i przeczytania Twojego artykułu. Co więcej, dzięki mechanizmowi z dziedziny marketing automation możesz wysłać notyfikacje z contentem z danej kategorii do odpowiednich osób (na podstawie poprzednio oglądanych stron).

Twórz tzw. “gated content”

To pomysł, który polega na dystrybucji treści i zastosowania mechanizmu, który umożliwi dostęp do contentu tylko osobom, które wykonały pożądaną akcję w celu niejako zapłaty. Gated content jest skutecznym sposobem generowania leadów.

W jaki sposób możesz “bronić” dostępu do danej treści?

  • zbuduj dedykowany landing page (np. w Landingi), na którym podanie adresu e-mail i ewentualnie dodatkowych informacji automatycznie wywoła pobieranie pliku z treścią;
  • wykorzystaj content premium do zwiększenia zasięgu Twojej firmy w social media (np. dzięki PayByShare) - po udostępnieniu przez danego użytkownika Twojego postu na Twitterze, system zezwoli na ładowanie contentu;
  • wykorzystaj Facebook jako kanał dystrybucji treści - prosząc odbiorców o skomentowanie danego posta - możesz wymyślić “magiczne” słowo, którego opublikowanie w komentarzu wywoła reakcję bota (możesz go skonfigurować np. poprzez ChatFuel) i wyśle wiadomość na messengerze do danej osoby zawierającej link do contentu. Tym samym możesz zwiększyć swoje zasięgi przez dużą ilość komentarzy.

Stosując “gated content” musisz pamiętać, że wymóg rejestracji lub innej formy zapłaty za dostęp do treści podnosi oczekiwania odbiorcy w stosunku do contentu. Nie wykorzystuj zatem tej metody do każdego wpisu, ale przygotuj coś naprawdę wyjątkowego, aby sprostać wymaganiom “płacących” odbiorców.

Zaufaj Facebook Ads

W dzisiejszych social media trudno markom “przebić się” z ich komunikatami w sposób organiczny. Wykorzystaj zatem płatne reklamy, aby dotrzeć do właściwej grupy docelowej. Facebook jako najbardziej powszechna platforma społecznościowa daje wiele możliwości w obrębie targetowania reklam. Jedną ze skuteczniejszych może być remarketing, czyli określanie grupy docelowej na podstawie danych zaciągniętych ze strony przez kod Pixel, który śledzi zachowania użytkowników.

W praktyce oznacza to możliwość skierowania promowanej treści do użytkowników, którzy uprzednio odwiedzili Twoją stronę. Możesz wykorzystać ten sposób dwojako. Po pierwsze, aby ponownie uchwycić czytelników poprzednich wpisów, z racji tego, że nowy wpis również może ich zainteresować. Po drugie możesz dotrzeć do osób, które wyświetliły Twoją stronę internetową, przykładowo przeglądając produkty, ale nie odwiedziły bloga. Może to być świetny sposób na pozyskanie nowych czytelników.

Social listening - dystrybucja treści tam, gdzie pojawiają się pytania

Jedną ze skutecznych metod dystrybucji treści w internecie może być wykorzystanie monitoringu Internetu. Poprzez tak zwany social listening możesz w czasie rzeczywistym reagować na pojawiające się w sieci (głównie w mediach społecznościowych) pytania w kontekście Twojej branży lub produktu. Dobrym pomysłem może być monitorowanie także wzmianek dotyczących tematów Twoich wpisów. W ten sposób będziesz mógł odpowiedzieć na zadane pytanie dodając link do pełnej treści i zachęcić do zapoznania się z nią. Co ważne, takie działania są odpowiedzią na konkretne potrzeby, a zatem Tworzą też przyjazny wizerunek marki, która dba o swoich obecnych oraz przyszłych klientów.

Podobnie warto być członkiem grup na Facebooku, czy LinkedInie skupiających społeczność Twoich potencjalnych klientów. Pamiętaj, aby Twoje odpowiedzi i porady nigdy nie były nachalne, a linki do artykułów proponuj tylko w odpowiednim kontekście. Rozważ wykorzystanie Quory (serwisu typu Q&A), który obecnie pełni rolę  swego rodzaju forum internetowego. Wprawdzie platforma nie jest jeszcze bardzo popularna w Polsce, dlatego najlepiej umieszczać tam linki do contentu w języku angielskim.

Walcz z nadprodukcją treści

Dziś, w dobie popularności content marketingu, o której wspomnieliśmy wyżej, marketerzy na potęgę tworzą content, którego odbiorcy nie mają szansy przyswoić. Przygotowanie wartościowej treści jest pracochłonne, wymaga skrupulatnego researchu, poznania potrzeb klientów, wybrania słów kluczowych, a wreszcie napisania artykułu, dobrania odpowiednich grafik oraz sprawdzenia poprawności tekstu. Na pewno starasz się, aby Twój content był w jak największym stopniu przydatny i merytoryczny - słusznie, ale musisz także zoptymalizować proces przygotowania treści. Jak tego dokonać?

To proste! Każdy artykuł wykorzystaj ponownie w innej formie. Jeśli właśnie napisałeś obszerny tekst na dany temat postaraj się wyciągnąć z niego jak najwięcej:

  • zaprojektuj infografikę, która w treściwy sposób przekaże sedno tekstu, a w szczególności rozmaite dane i statystyki;
  • zrób pokaz slajdów z tzw. highlightami artykułu;
  • wykonaj jedno- lub dwu-minutową animację zachęcającą do przeczytania całego tekstu (np. w Biteable);
  • przygotuj podcast oparty na informacjach zawartych w pierwotnym contencie;
  • PRO TIP: zbierz kilka artykułów o podobnej tematyce publikując obszerny e-book.

Jeśli chodzi o wymienione formy contentu i dystrybucję treści w content marketingu możesz przykładowo wykorzystywać różne formy w odpowiednich mediach społecznościowych, lub co jakiś czas przypominać o danym temacie (pod warunkiem, że się nie zdezaktualizował) wykorzystując redystrybucję contentu.

Przytoczony pomysł jest nie tylko ułatwieniem dla marketerów, ale także dla odbiorców. Każdy użytkownik sieci ma własne preferencje dotyczące formy contentu, którą najlepiej mu się przyswaja. Niektórzy lubią czytać długie teksty, inni chcą skupić się na najważniejszych wnioskach, a jeszcze inni chętnie posłuchają podcastu. Analizuj dane dotyczące poszczególnych form, aby poznać preferencje swojej grupy docelowej i przygotowywać więcej danego rodzaju treści.

Przygotowanie i dystrybucja treści w internecie to tylko początek drogi. Dzięki odpowiednim narzędziom możemy stosować remarketing, który pozwoli na dotarcie do osób mocno zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami i aktywnie poszukującymi odpowiedzi na konkretne problemy. Warto takim osobom zaproponować właśnie Twoje rozwiązanie poprzez kampanie remarketingowe, przykładowo w mediach społecznościowych.   


PushPushGo

Zwiększamy rentowność stron i sklepów internetowych. Wypróbuj bezpłatnie: www.app.pushpushgo.com/

Dzięki automatyzacji i personalizacji działań na naszej platformie możesz:

  • zwiększyć wartość koszyków zakupowych oraz LTV klientów,
  • zwiększać powracalność i lojalizację użytkowników na Twoją stronę
  • zbierać bazę klientów - bez RODO, 
  • prowadzić kampanie lead generation i lead nurturing,
  • uniknąć blokowania reklam przez Adblocka 
  • dystrybuować treści

Poznaj PushPushGo: www.app.pushpushgo.com 

Back to top

Przetestuj web push na swojej stronie

Załóż konto i skorzystaj z 14-dniowej darmowej wersji

Testuję za darmo

Darmowa wersja zawiera wszystkie funkcjonalności systemu

Potrzebujesz konsultacji?

Wpisz swój numer telefonu, oddzwonimy tak szybko jak to możliwe, zwykle za kilka sekund

Zamów

Zostawiając numer telefonu wyrażasz zgodę na przetwarzanie swoich danych oraz jednorazowe oddzwonienie. Twój numer telefonu nie będzie przekazywany żadnym podmiotom trzecim.

Rozmowa zamówiona, zaczekaj na połączenie, ten komunikat możesz już zamknąć. Wystąpił problem, spróbuj jeszcze raz. Wpisz poprawny numer telefonu (+YYXXXXXXXXX) Trwa łączenie z Joanną

Nasza strona używa ciasteczek (cookies). Zamknij Dowiedz się więcej
found banner