Marketing mobilny w pigułce - jak wykorzystać jego potencjał?

Z roku na rok przybywa użytkowników urządzeń mobilnych – w 2018 r. było ich już 3,7 miliardów. Niby nie jest to nic nowego, w końcu SMS-ami komunikujemy się już od 20 lat. Przy takich danych należy jednak wspomnieć, że potencjał do celów marketingowych jest tutaj całkiem spory, a sam marketing mobilny dopiero się rozwija.

Tylko czy SMS to jedyny sposób dotarcia do użytkowników urządzeń mobilnych? Zdecydowanie nie – istnieje kilka innych metod marketingowych, które mogą zostać wykorzystane do osiągnięcia celów biznesowych w wielu firmach.

Wykorzystaj potencjał Messengera

Setki tysięcy ludzi każdego dnia korzysta z Messengera i to właśnie on stał się ciekawą i przede wszystkim skuteczną alternatywą dla kampanii SMS oraz często wykorzystywanego e-mail marketingu. Konieczne jest jedynie uzyskanie zgody od użytkowników na wysyłanie wiadomości. Dzięki łatwemu dostępowi do aplikacji i jej natychmiastowemu charakterowi Messenger to fantastyczne miejsce do realizowania ciekawych kampanii mobile marketingowych.

Przedstaw potencjalnym odbiorcom newslettera korzyści, jakie dzięki niemu uzyskają. Daj im znać, co i jak często pojawi się w Twoich wiadomościach. Unikaj też nadmiernej częstotliwości w wysyłaniu swoich treści – w większości przypadków nie jest to mile widziane w oczach subskrybentów.

Powiadomienia web push jako część kampanii  marketingu mobilnego

Istnieją też powiadomienia web push, które wyświetlają się nie w aplikacjach, a na stronach internetowych. Istnieje przekonanie, że wciąż więcej osób korzysta z przeglądarek w wersji desktopowej, jednak nie należy ignorować tych, którzy wolą mobile. A jest ich naprawdę sporo.

Jedno kliknięcie, a właściwie zgoda użytkownika, dzieli Cię od tego, byś mógł wysyłać do niego swoje komunikaty. Mogą one być masowe lub targetowane na określone grupy docelowe dzięki segmentacji i rozwiązaniom z zakresu marketing automation. Możesz skorzystać również z danych o osobach, które odwiedziły Twoją witrynę oraz ich zachowaniu w jej obrębie.

Wysyłaj powiadomienia bezpośrednio na ekrany odbiorców. Przetestuj web push na swojej stronie za darmo!

Działaj w Facebook Ads

Facebook to kopalnia możliwości dla reklamodawców. Jedną z opcji jest płatna kampania na wspomnianym wcześniej Messengerze. Użytkownicy tej aplikacji to głównie młodzi ludzie, którzy za jej pomocą komunikują się ze znajomymi czy rodziną. Treści reklamowe lokowane są tutaj między wiadomościami, zatem w dość znaczącym miejscu, jeśli chodzi o skupianie uwagi odbiorcy. Podczas konfigurowania kampanii należy wybrać grupę docelową oraz resztę parametrów typowych dla facebookowych reklam.

W strategii marketingu mobilnego, oprócz Messengera, warto też ująć reklamy targetowane na użytkowników urządzeń mobilnych. Pojawią się one tym, którzy przeglądają Facebooka w wersji mobile.

Facebook to nie tylko płatne reklamy

Obecnie zasięg na tym najpopularniejszym medium społecznościowym jest niestety mocno ograniczony. Dotarcie do potencjalnych odbiorców wydaje się być nie lada wyzwaniem, dlatego w tworzeniu strategii mobile marketingowej warto wykorzystać tak prostą opcję jak powiadomienia o publikacji treści na stronie.

Wystarczy, że zachęcisz swoich obserwujących do włączenia tej funkcji, a gdy opublikujesz coś nowego, dostaną oni powiadomienie w aplikacji mobilnej o Twoim nowym wpisie.

Google Ads - strategia marketingu mobilnego w wyszukiwarkach 

Jeśli chcesz wyjść poza środowisko Marka Zuckerberga, do dyspozycji masz ekosystem Google. On również jest przyjazny systemom mobile, a w swojej bazie ma ponad 2 miliony stron internetowych i 650 tysięcy aplikacji.

Google Ads, podobnie jak Facebook, pozwala na targetowanie treści marketingowych do użytkowników urządzeń mobilnych. Dzieje się to poprzez wybranie słów kluczowych lub konkretnych stron, na których chcemy, by komunikaty były wyświetlane. Targetować kampanię możesz również na konkretne zainteresowania użytkowników lub ich cechy demograficzne.

Google Display Network pozwala także na placement reklam w aplikacjach mobilnych. Najważniejsze jest, by przeanalizować zachowania swoich potencjalnych klientów i targetować kampanię na taką kategorię aplikacji, która będzie najskuteczniejsza. Co więcej, Google umożliwia śledzenie skuteczności i optymalizację treści reklamowych, by jak najlepiej konwertowały dla danego biznesu.

Koniecznie pamiętaj, by Twoja strona była responsywna, czyli dostosowana do urządzeń mobilnych. Czytelne i jasne komunikaty to jedna ze składowych skutecznej kampanii.

Żyjemy w czasach, w których coraz więcej czasu spędzamy z urządzeniami mobilnymi w ręku. Warto mieć na uwadze fakt, że prawdopodobnie to samo dzieje się z Twoimi potencjalnymi odbiorcami. Dobra kampania to kampania skrojona na miarę. Oznacza to, że nie wszystkie wymienione sposoby dotarcia do konsumenta mogą być odpowiednie dla Twojego biznesu. Testuj różne rozwiązania, analizuj i optymalizuj działania, by wypracować sobie indywidualny przepis na sukces. Zależy on od specyfiki Twojej branży lub oferowanych produktów. Jednak nie da się ukryć faktu, że  marketing mobilny rośnie w siłę i nie wolno o tym zapominać, planując działania reklamowe w 2019 roku.