Žurnal24.si, założony w 2007 r. pod egidą Styria Media Group, jest jednym z najczęściej odwiedzanych portali w Słowenii. Obok najświeższych informacji oferuje także szeroki wybór artykułów z zakresu polityki, sportu i lifestyle'u, a także materiały wideo i wiele innych formatów.
Žurnal24.si dociera do 650-740 tysięcy unikalnych użytkowników, co daje portalowi ponad 50% udziałów w rynku.
Redakcja nie boi się innowacyjnych rozwiązań, dlatego Žurnal24.si jest jedynym portalem informacyjnym w regionie, który w całości przeniósł się do sieci, rezygnując z druku.
Kolejnym krokiem w rozwoju nowoczesnego portalu była implementacja notyfikacji web push. Žurnal24.si korzysta z nich od kwietnia 2020 r.
Obecnie w bazie subskrybentów web push jest ponad 280 tysięcy użytkowników.
Zwiększenie wejść na strony oraz zbudowanie bazy zaangażowanych, stałych czytelników.
Najlepszą metodą na zbudowanie trwałych relacji z czytelnikami jest regularne docieranie do nich z treściami, które będą dla nich interesujące i wartościowe.
Žurnal24.si regularne wysyła kampanie masowe i targetowane do swojej bazy subskrybentów. To średnio 8-10 wysyłek dziennie. Każda kampania ma określony czas wygaśnięcia (średni czas wyświetlania to około godzina). Dzięki temu subskrybent nie czuje się bombardowany dużą ilością pushów wyświetlających się jednocześnie.
Kampanie masowe dotyczą tematów, które potencjalnie zainteresują wszystkich użytkowników. Wysyłki targetowane odnoszą się tylko do określonych segmentów odbiorców.
Žurnal24.si segmentuje subskrybentów na podstawie kategorii i tematów, które odwiedzają na stronie.
Dzięki temu kampanie targetowane są odpowiednio personalizowane, co przekłada się na większe zainteresowanie czytelników.
Średni CTR dla kampanii masowych wynosi 5,33%, a w przypadku kampanii targetowanych osiąga 7,28%.
Przyjrzyjmy się jednej z kampanii.
Ta notyfikacja dotyczyła pożaru, który miał miejsce pod koniec marca 2022 r. w regionie Górnej Krainy, na północy Słowenii. Otrzymali ją jedynie subskrybenci, którzy już wcześniej byli zainteresowani informacjami z tej okolicy. Kampania była widoczna tylko przez dwie godziny, ale w tym czasie uzyskała CTR 22,45%.
W dzisiejszych czasach web push staje się podstawą. Notyfikacje sprawdzą się zwłaszcza w przypadku kanałów które nie posiadają własnej aplikacji - a nawet w przeciwnym wypadku będą skuteczne pod kątem monetyzacji. Wdrożenie nie wymaga specjalnego wysiłku, a zespół PushPushGo zawsze służy pomocą.
Matej Košir, Executive director, EIC & CTO w Styria Media si, d.o.o.
