Ile słów potrzeba, aby osiągnąć cel? Zobaczmy, jaka jest preferowana długość powiadomień push i jak najlepiej wykorzystać ich ograniczoną przestrzeń.

W naszych raportach na rok 2023 uwzględniliśmy statystyki dotyczące najpopularniejszych długości powiadomień push wysyłanych przez naszych klientów z sektora online publishing i e-commerce. Nie jest zaskoczeniem, że liczby te różniły się między sobą.

Powiadomienia push w e-commerce są konkretne i zwięzłe

Wyniki w e-commerce wykazały większą spójność, przy czym 30-50 znaków to najlepsza preferowana opcja dla tytułów, a ponad 50 dla treści. Nie jest to zaskoczeniem, ponieważ e-commerce opiera się na marketingu i krótkich, precyzyjnych wezwaniach do działania.

Wydawcy dążą do jasności w swoich powiadomieniach push

Wydawcy stają przed innym rodzajem wyzwania, raportując najnowsze wydarzenia lub najpopularniejsze tematy, muszą przekazywać istotę wiadomości. Tytuły są zazwyczaj dłuższe, podczas gdy treści powiadomień push wykazują większą różnorodność.

ChatGPT i inne narzędzia AI mogą być idealne do dostosowywania tytułów do pożądanej długości. Korzystanie z promptów do pisania nagłówków może ułatwić przygotowanie powiadomień push.

Powiadomienia push to nie tylko tekst

Omówiwszy ogólne statystyki, zobaczmy teraz nasze najlepiej oceniane powiadomienia push pod względem CTR. Zaczynając od sektora e-commerce, mamy masową kampanię ePlaneta:

CTR tego powiadomienia push osiągnął imponujący wynik 6,04%.

Z 36 znakami w tytule (bez spacji), to powiadomienie push idealnie pasuje do przedstawionych powyżej wykresów. Ale jest w tym coś więcej, prawda? Duży obraz powtarzający wiadomość o darmowej wysyłce przyciąga wzrok niemal natychmiast.

Z drugiej strony mamy znacznie spokojniejszy design masowej kampanii wysłanej przez Svenskdam.se. Artykuł zawiera najnowsze informacje o zdrowiu Lasse Berghagena, popularnego szwedzkiego piosenkarza i autora tekstów, który niestety zmarł. Powiadomienie push, datowane przed tym nieszczęśliwym wydarzeniem, jest utrzymane w poważnym, rzeczowym tonie, przekazując słowa córki artysty.

CTR tej kampanii push osiągnął 13,11%.

To pokazuje, że wydawcy nie muszą polegać na clickbaitach, aby przyciągnąć czytelników.

Możesz zrobić jeszcze więcej ze swoimi powiadomieniami push

Dobre powiadomienie push zaczyna się od mocnego wezwania do działania (CTA). To część wiadomości, która mówi użytkownikowi, co dokładnie ma zrobić. Użycie aktywnych czasowników i bezpośredniego języka może znacznie zwiększyć skuteczność CTA.

Na przykład zamiast mówić "Masz nową wiadomość", można powiedzieć "Sprawdź swoją nową wiadomość teraz!". Ta niewielka zmiana nie tylko informuje użytkownika, ale także zachęca do natychmiastowego zaangażowania. CTA powinno być umieszczone w widocznym miejscu w powiadomieniu, aby się wyróżniało.

Wykrzykniki mogą dodać poczucia pilności i ekscytacji do twoich powiadomień push. Jednak powinny być używane oszczędnie, aby nie wydawały się spamerskie lub zbyt agresywne. Wykrzyknik może być szczególnie skuteczny, gdy podkreśla specjalne oferty, ograniczone czasowo promocje lub ważne aktualizacje.

Na przykład "Wyprzedaż kończy się dzisiaj! Zdobądź swój rabat teraz!" używa wykrzykników, aby przekazać pilność i entuzjazm, motywując użytkownika do szybkiego działania. Kluczem jest równoważenie entuzjazmu z profesjonalizmem, aby utrzymać zaufanie użytkownika.

Inne techniki, które sprawiają, że powiadomienia push są atrakcyjne, to personalizacja i targetowanie. Personalizacja powiadomień poprzez włączenie imienia użytkownika lub dostosowanie treści na podstawie jego preferencji może znacznie zwiększyć zaangażowanie.

Dodatkowo, upewnienie się, że powiadomienia są trafne i terminowe, może zapobiec ich postrzeganiu jako intruzyjne. Dobrze skonstruowane powiadomienie, takie jak "Hej, Sarah, Twój ulubiony produkt jest znowu dostępny! Kup teraz!", nie tylko przyciąga uwagę, ale także wydaje się osobiste i trafne, co sprawia, że użytkownik chętniej na nie odpowie. Łącząc mocne CTA, umiarkowane użycie wykrzykników i personalizację, powiadomienia push mogą stać się bardzo skutecznym narzędziem komunikacyjnym.

Kiedy masz wątpliwości, zobacz podgląd

Nie musisz liczyć znaków i mierzyć idealnej długości. Po prostu zaufaj swoim oczom - i zobacz podgląd wiadomości w panelu PushPushGo.

W ten sposób zobaczysz wygląd powiadomienia push na popularnych przeglądarkach i urządzeniach. Upewnisz się, że obrazy są poprawnie wstawione, a tekst nie jest obcięty w niefortunnym miejscu.

Projektowanie idealnego powiadomienia push wymaga trochę wysiłku - ale wzrost CTR pokaże ci, że warto!

Jeśli chcesz uzyskać więcej przydatnych statystyk na temat powiadomień push, przejdź do naszej sekcji ebooków i pobierz nasze najnowsze raporty dotyczące wydajności powiadomień push w 2023 roku.

Jeśli masz dodatkowe pytania lub jesteś zainteresowany ofertą PushPushGo, daj nam znać: hello@pushpushgo.com