Google EEAT w praktyce – jak budować zaufanie, autorytet i eksperckość w treściach online?

Wyszukiwarka Google stawia przed witrynami internetowymi szereg wyzwań dotyczących aspektów technicznych, ale też walorów użytkowych. Te wpływają na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. Jednym z kluczowych aspektów, które pośrednio wpływają na SEO, a bezpośrednio na użytkowników jest EEAT. Co warto o tym wiedzieć? W jaki sposób wykorzystać EEAT do uwiarygodniania wizerunku strony internetowej?

Zacznijmy od tego, że strona internetowa wymaga dbałości o wiele aspektów, które nie tylko wpływają na SEO, ale też przekładają się na zainteresowanie internautów. Walory tekstowe takie jak warstwa językowa, merytoryczna, formatowanie i długość treści odbijają się na wizerunku samej strony, a także marki, którą strona firmuje.

Czym jest Google EEAT? Jakich branż dotyczy?

Zdj 1. Google EEAT to ocena jakości treści, istotna z punktu widzenia różnych grup odbiorców. Źródło: Pixabay

Algorytmy Google zauważyły zależność między zainteresowaniem daną stroną internetową i walorami contentu, który umieszczony jest na danej stronie. Stąd w SEO i UX istotnym elementem stał się Google EEAT. 

EEAT oznacza doświadczenie (Experience), ekspertyzę (Expertise), autorytet (Authoritativeness) i zaufanie (Trustworthiness). To czynniki, pod względem których badana i oceniana jest strona internetowa. Chodzi m.in. o doświadczenie twórców, ich autorytet, dotychczasowe zaufanie i eksperckość publikowanych tekstów (w tym opisów kategorii, produktów czy treści na blogu). 

Google EATT wpływa na pozycjonowanie stron, ponieważ wyszukiwarka promuje treści wykonane przez doświadczonych twórców, bazujące na merytoryce i zaufaniu. Im mniej tych elementów znajdzie użytkownik na danej stronie, tym gorzej dla witryny. EEAT jest szczególnie istotny w witrynach z kategorii YMYL (np. strony medyczne, finansowe, o wrażliwych treściach), ale dziś wpływa na pozycjonowanie każdej strony www.

W jaki sposób budować zaufanie i autorytet w treściach online?

Przede wszystkim skup się na poszczególnych punktach dotyczących Google EEAT. Musisz budować treści (wszystkie publikowane, niezależnie czy to opis produkty, czy tekst na blogu) w oparciu o te zasady, aby trafić do użytkowników i wzbudzić ich zaufanie.

1. Experience – chodzi o doświadczenie autora tekstów. Każdy autor powinien być podpisany, a najlepiej powinien mieć krótką notkę opisującą jego dotychczasową karierę. Informacja ta zwiększa zaufanie do treści.
2. Expertise – w tym przypadku ekspertyza odnosi się do wiedzy autorów. Użytkownicy i Google ocenią przygotowanie merytoryczne twórcy. Warto chwalić się jego wiedzą i dotychczasowymi publikacjami (np. wykształceniem).
3. Authoritativeness – to wiarygodność i autorytet strony internetowej. Podczas tworzenia tekstów zadbaj o kompleksowe źródła, publikację wszystkich wytycznych produktowych i przedstaw np. zalecenia producenta. Tym samym zwiększasz ten parametr.
4. Trustworthiness – zaufanie do strony internetowej poprawiasz poprzez publikację źródeł informacji w tekstach i np. utrzymywaniu poprawności językowej (dotyczy tez używania fachowego języka).

Zdj 2. Walory optymalizacji treści powinny być powiązane z ich walorami eksperckimi (EATT). Źródło: Pixabay

Korzyści, które przynosi Google EEAT dla właścicieli witryn internetowych

Przede wszystkim uwzględnienie Google EEAT to podstawowy element optymalizacji. Jeżeli inwestujesz w SEO, musisz zachować wysoką jakość treści, dbając o warstwę merytoryczną. Czasy, gdy liczyły się teksty wyłącznie promowane na bazie słów kluczowych dawno się skończyły. Balans jest tu szczególnie ważny.

Poza tym jednak Google EEAT wzbudza zaufanie użytkowników i sprawia, że Ci chętniej wrócą na Twoją stronę. Jeżeli dasz potencjalnym klientom fachowe porady dotyczące wykorzystania produktów, opiszesz ich właściwości i parametry zgodnie z prawdą, a twórcami Twoich tekstów będą doświadczeni i wyspecjalizowani copywriterzy, zbudujesz pozytywną świadomość marki i możesz spodziewać się, że w przyszłości klienci będą chętniej korzystać z Twoich usług. Wzrost sprzedaży to z pewnością jedna z korzyści, które przynosi Google EEAT.