-ncqm7pkw70.webp)
W najnowszej edycji raportu „Reuters Institute Digital News Report 2025” badacze z Reuters Institute for the Study of Journalism poświęcili cały rozdział powiadomieniom online i ich roli w informowaniu odbiorców. Już sam tytuł rozdziału sugeruje delikatną grę równowagi między dostarczaniem informacji a ich nadmiarem.
W publikacji „Journalism and Technology Trends and Predictions 2025” badacze zauważają pogarszające się nastroje wśród wydawców internetowych dotyczące kondycji branży. Pisaliśmy o tych prognozach w jednym z naszych wpisów na blogu.
Najnowszy raport potwierdza obawy pesymistów – pogłębiająca się fragmentacja rynku, malejące zaufanie do mediów oraz zmiany w sposobach konsumpcji treści, szczególnie wśród młodszych odbiorców, to tylko część wyzwań. Nieustannie powraca też temat zmęczenia informacjami oraz dezinformacji, które dodatkowo nasilają się w erze AI i dużych modeli językowych (LLM).
Źródło: Reuters Institute Digital News Report 2025
Jednak wśród wszystkich danych wyróżnia się jeden szczególny wniosek, który może być wskazówką dla wydawców. Użytkownicy coraz częściej traktują smartfony jako główne źródło dostępu do informacji.
Źródło: Reuters Institute Digital News Report 2025
A skoro mówimy o urządzeniach mobilnych – powiadomienia push są naturalnym sposobem przyciągania uwagi odbiorców i kierowania ruchu do aplikacji oraz serwisów informacyjnych.
Smartfony są zawsze przy nas. Nic więc dziwnego, że popularność powiadomień push potroiła się w ciągu ostatniej dekady.
Źródło: Reuters Institute Digital News Report 2025
Z drugiej strony – potrafią one mocno przytłoczyć. W dniu pisania tego artykułu obudziły mnie powiadomienia o ofiarach powodzi w Teksasie, o kolejnych ustaleniach w sprawie głośnego morderstwa w Australii, o liderze Bangladeszu oskarżonym o autoryzowanie brutalnej rozprawy z protestującymi i – tak, jeszcze jeden rozdział sagi o amerykańskich cłach. Do tego powiadomienia z kalendarza, SMS-y od rodziny i prognoza pogody.
Zgodnie z badaniami, powiadomienia push szczególnie skutecznie trafiają do grupy określonej jako „miłośnicy newsów” – czyli osób aktywnie zainteresowanych bieżącymi wydarzeniami. W tym przypadku push pełni funkcję budowania lojalności i zachęcania do powrotów, co przekłada się na większe zaangażowanie i czas spędzany na stronie lub w aplikacji.
Źródło: Reuters Institute Digital News Report 2025
Po drugiej stronie skali znajdują się osoby, które całkowicie rezygnują z powiadomień z aplikacji informacyjnych – to aż 79% badanych. Większość z nich nie interesuje się newsami na tyle, by pobierać dedykowaną aplikację lub zezwalać na notyfikacje. Co więcej, 43% ankietowanych aktywnie blokuje takie powiadomienia.
Źródło: Reuters Institute Digital News Report 2025
Powody? Prócz negatywnego wydźwięku samych wiadomości, kluczowe jest także po prostu... zmęczenie ilością powiadomień.
Wydawcy różnie podchodzą do liczby wysyłanych komunikatów w ciągu dnia.
Źródło: Reuters Institute Digital News Report 2025
W naszym własnym raporcie o skuteczności powiadomień web push i mobile push w branży wydawniczej w 2024 r., przeanalizowaliśmy wyniki kampanii naszych klientów, wskazując najlepsze godziny wysyłki i ustawienia, które przekładają się na najwyższe CTR-y. Jeśli chcesz poznać sukcesy wydawców korzystających z naszych rozwiązań – pobierz ebooka tutaj.
Oferta PushPushGo dla wydawców to nie tylko powiadomienia web i mobile. Zobacz nasze case studies dla notyfikacji onsite, wiadomości WhatsApp i komunikatów pop-up.
.png)
.png)
Mi tincidunt elit, id quisque ligula ac diam, amet. Vel etiam suspendisse morbi eleifend faucibus eget vestibulum felis. Dictum quis montes, sit sit. Tellus aliquam enim urna, etiam. Mauris posuere vulputate arcu amet, vitae nisi, tellus tincidunt. At feugiat sapien varius id.
Eget quis mi enim, leo lacinia pharetra, semper. Eget in volutpat mollis at volutpat lectus velit, sed auctor. Porttitor fames arcu quis fusce augue enim. Quis at habitant diam at. Suscipit tristique risus, at donec. In turpis vel et quam imperdiet. Ipsum molestie aliquet sodales id est ac volutpat.
Elit nisi in eleifend sed nisi. Pulvinar at orci, proin imperdiet commodo consectetur convallis risus. Sed condimentum enim dignissim adipiscing faucibus consequat, urna. Viverra purus et erat auctor aliquam. Risus, volutpat vulputate posuere purus sit congue convallis aliquet. Arcu id augue ut feugiat donec porttitor neque. Mauris, neque ultricies eu vestibulum, bibendum quam lorem id. Dolor lacus, eget nunc lectus in tellus, pharetra, porttitor.
"Ipsum sit mattis nulla quam nulla. Gravida id gravida ac enim mauris id. Non pellentesque congue eget consectetur turpis. Sapien, dictum molestie sem tempor. Diam elit, orci, tincidunt aenean tempus."
Tristique odio senectus nam posuere ornare leo metus, ultricies. Blandit duis ultricies vulputate morbi feugiat cras placerat elit. Aliquam tellus lorem sed ac. Montes, sed mattis pellentesque suscipit accumsan. Cursus viverra aenean magna risus elementum faucibus molestie pellentesque. Arcu ultricies sed mauris vestibulum.
Morbi sed imperdiet in ipsum, adipiscing elit dui lectus. Tellus id scelerisque est ultricies ultricies. Duis est sit sed leo nisl, blandit elit sagittis. Quisque tristique consequat quam sed. Nisl at scelerisque amet nulla purus habitasse.
Nunc sed faucibus bibendum feugiat sed interdum. Ipsum egestas condimentum mi massa. In tincidunt pharetra consectetur sed duis facilisis metus. Etiam egestas in nec sed et. Quis lobortis at sit dictum eget nibh tortor commodo cursus.
Odio felis sagittis, morbi feugiat tortor vitae feugiat fusce aliquet. Nam elementum urna nisi aliquet erat dolor enim. Ornare id morbi eget ipsum. Aliquam senectus neque ut id eget consectetur dictum. Donec posuere pharetra odio consequat scelerisque et, nunc tortor. Nulla adipiscing erat a erat. Condimentum lorem posuere gravida enim posuere cursus diam.