Lokalne wiadomości w powiadomieniach push: zwiększanie zaangażowania i lepszy dostęp do informacji

Lokalne media odgrywają kluczową rolę w budowaniu świadomego społeczeństwa. Dostarczają istotnych informacji na temat spraw i wydarzeń, które często są pomijane przez ogólnokrajowe serwisy informacyjne. Jednak tradycyjne metody docierania do odbiorców, jak telewizja i prasa drukowana, tracą na skuteczności. W erze cyfrowej coraz więcej osób pozyskuje informacje z internetu: mediów społecznościowych, aplikacji newsowych i portali. 

Z jednej strony media społecznościowe ułatwiły dostęp do wiadomości lokalnych. Z drugiej jednak, często stają się źródłem nieobiektywnych, fałszywych lub wprowadzających w błąd informacji. Dodatkowo, lokalne redakcje mają trudność w przyciągnięciu użytkowników na swoje strony internetowe - wielu odbiorców po prostu nie chce klikać w linki do artykułów zamieszczanych w mediach społecznościowych.

Powiadomienia push - rozwiązanie dla wydawców lokalnych

Powiadomienia push mogą stanowić rozwiązanie tych problemów, i to w dwóch kanałach. Mobile push to notyfkacje z aplikacji mobilnych, dostarczane bezpośrednio na urządzenia użytkowników, nawet gdy nie korzystają oni aktywnie z aplikacji. Tymczasem powiadomienia web push są wdrażane na stronach internetowych i działają zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Notyfikacje push (zarówno w wersji mobile jak i web) to proste i skuteczne narzędzie do przekazywania wiadomości z ostatniej chwili oraz innych informacji wymagających natychmiastowego dotarcia do odbiorców. Co więcej, mogą pomóc w budowaniu zaufania między wydawcami a ich odbiorcami. Jeśli użytkownicy wiedzą, że mogą liczyć na rzetelne i aktualne informacje, chętniej angażują się w treści publikowane przez danego wydawcę.

Zaangażowanie odbiorców dzięki powiadomieniom push

W Stanach Zjednoczonych tradycyjne metody dostarczania lokalnych wiadomości, takie jak prasa i telewizja, tracą na znaczeniu. Coraz więcej osób korzysta z mediów społecznościowych, aby śledzić lokalne wydarzenia. Jednak uzależnienie się od social mediów wiąże się z ryzykiem natrafienia na treści stronnicze lub nieprawdziwe.

Źródło: Pew Research

Te problemy nie są oczywiście wyjątkowe dla specyfiki USA - z podobnymi wyzwaniami mierzą się media na całym świecie, coraz mocniej podgryzane przez wielkie platformy cyfrowe, rozwój treści generowanych przez AI, nieufność w stosunku do informacji oraz rosnące koszty utrzymania redakcji.

Platformy społecznościowe, które kiedyś pomagały mediom docierać do odbiorców, obecnie wymagają opłat za zasięgi do większego grona użytkowników. Dodatkowo rozwój podsumowań tworzonych przez AI oraz działalność osób działających w złej wierze, mających na celu dezinformację, jeszcze bardziej utrudniają funkcjonowanie lokalnych mediów.

Aby skutecznie stawić czoła tym wyzwaniom, lokalne media powinny koncentrować się na budowaniu lojalnej bazy odbiorców, zbierając subskrybentów chętnych do otrzymywania wiadomości bezpośrednio z ich stron internetowych. Taki model zapewnia dostęp do rzetelnych i wiarygodnych informacji od zaufanego źródła, co jest kluczowe dla budowania świadomej społeczności lokalnej.

Web push jako narzędzie budowania zaufania i nawyków informacyjnych

Najważniejszą zaletą powiadomień web push dla wydawców lokalnych wiadomości jest ich szybkość i łatwość wdrożenia w codziennej pracy redakcyjnej. Sama implementacja jest prosta i nie wymaga zaawansowanej wiedzy informatycznej.

Źródło: tarnow.naszemiasto.pl

Kolejnym etapem jest budowanie bazy odbiorców. Użytkownicy nie muszą podawać żadnych danych osobowych, aby zostać subskrybentami powiadomień - wystarczy, że włączą je w ustawieniach swojej przeglądarki. Istnieje wiele metod zachęcających do zapisu, takich jak wyskakujące okienka, przełączniki, ikony dzwonka czy proste formularze w przeglądarce.

Gdy system subskrypcji jest już skonfigurowany, można rozpocząć wysyłkę powiadomień. Przygotowanie masowej kampanii push skierowanej do wszystkich subskrybentów zajmuje zaledwie kilka minut. Proces ten można jeszcze bardziej usprawnić, dodając rozszerzenie Rocket Push do przeglądarki Chrome.

Nie każda treść jest jednak interesująca dla wszystkich odbiorców. Dzięki segmentacji wydawcy mogą podzielić bazę subskrybentów na mniejsze grupy i dostarczać im bardziej dopasowane treści, np.:

• Wysyłać wyniki meczów do osób odwiedzających sekcję sportową portalu.

• Informować mieszkańców konkretnej dzielnicy o lokalnych wydarzeniach (jeśli wyrazili zgodę na geolokalizację w przeglądarce).

• Przekazywać powiadomienia dotyczące pewnych lokalnych aspektów osobom zainteresowanym artykułami na temat danej sprawy (scena kulturalna, rozwiązania logistyczne itp.).

Istnieje więcej sposobów na personalizację komunikacji z subskrybentami. Automatyzacja umożliwia wysyłanie powiadomień push w reakcji na konkretne zachowania użytkownika na stronie (np. otwarcie lub zamknięcie artykułu, logowanie na konto, rozpoczęcie procesu subskrypcji płatnej itd.).

Powiadomienia push jako narzędzie do lokalnych alertów informacyjnych

Monitorując statystyki powiadomień push dla klientów PushPushGo, zauważyliśmy dwie interesujące tendencje:

• Ogólnie rzecz biorąc, powiadomienia web push wysyłane przez lokalne portale osiągają podobny współczynnik CTR, co te publikowane przez serwisy ogólnokrajowe.

• Jednak najwyższy CTR dla pojedynczego powiadomienia co roku uzyskuje informacja lokalna dotycząca tematu bezpośrednio wpływającego na życie konkretnej społeczności.

Powiadomienia web push to proste, szybkie i skuteczne narzędzie do budowania lojalnej bazy powracających czytelników dla mediów każdej wielkości. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o możliwościach ich wykorzystania, skontaktuj się z nami pod adresem hello@pushpushgo.com.