Web push i adblockery - najważniejsze kwestie

Adblockery to popularne rozwiązanie stosowane, by ułatwić sobie korzystanie z internetu bez konieczności wyświetlania reklam i pop-upów. Jak wpływają na wyniki e-commerce i wydawców online? I czy dotykają nadawców notyfikacji web push?

Stosowanie adblockerów

Według danych zawartych w raporcie Hootsuite, 37,0% użytkowników internetu na całym świecie używa adblockerów. W Polsce ten współczynnik jest wyższy i sięga 38,1%. Te rozwiązania są najskuteczniejsze wśród osób w wieku 24-34 lata, a wśród mężczyzn w tym przedziale sięga aż 42,3%.

Dlaczego decydujemy się na uruchamianie adblockerów? Wśród najpopularniejszych powodów ankietowani wymieniali:

• za dużo reklam
• reklamy przeszkadzają w przeglądaniu stron
• ochrona prywatności
• reklamy nieistotne dla użytkownika
• niestosowne treści w reklamach
• poprawa wydajności urządzenia
• powstrzymanie firm przed zbieraniem informacji o użytkowniku

Oczywiście coraz więcej użytkowników wyłącza blokowanie reklam, na stronach, których często używają. Jest dla nich oczywiste, że przychody z ich wyświetlania są potrzebne, żeby dany portal czy strona mógł funkcjonować.

Popularne adblockery

Popularne przeglądarki internetowe również wprowadzają zabezpieczenia przeciwko natrętnym reklamom. Zarówno Chrome, Edge jak i Firefox zapewniają ochronę przed wyskakującymi okienkami i pozwalają personalizować osłony przeciwko trackerom i ciasteczkom. Dodatkowo Chrome zaprezentował Better Ads Standards czyli zbiór wytycznych jak zapewnić dobry standard korzystania ze strony z reklamami. Jeśli dana strona nie spełnia przedstawionych w niej wymagań, reklamy w Chrome będą automatycznie blokowane.

Użytkownicy, którzy wolą zwiekszoną chronę przed reklamami na stronie mają do wyboru cały szereg rozwiązań, zarówno darmowych jak i płatnych. Do najpopularniejszych należą m.in.  AdBlock (z którego korzysta ponad 65 mln urządzeń) wg, AdBlock Plus, uBlock, Stands Fair AdBlocker i Ghostery.

Co to oznacza dla wydawców i właścicieli e-commerce?

• Wg szacunków Google w samym 2015 r. straty wydawców spowodowane stosowanie adblockerów sięgały ponad 20 mld dolarów na całym świecie. (źródło)
• Adblockery skracają czas przebywania na stronach internetowych o 5,5% i zmniejszają przychody w e-commerce o 1,45% (źródło)

Adblockery i powiadomienia web push

Jak najpopularniejsze adblockery na komputery wpływają na działanie notyfikacji web push i wyświetlanie formularzy zapisów.

AdBlock i AdBlock Plus nie blokują web pushy ani formularzy zapisów.

uBlock blokuje formularz zapisu i dzwonek na pasku adresu, ale nie blokuje samych web pushy.

Fair AdBlocker nie blokuje formularza zapisu.

Ghostery blokuje formularz zapisu.

Warto zwrócić uwagę, że większość subskrybentów używa web push na urządzeniach mobilnych, gdzie adblockery cieszą się mniejszą popularnością.

Whitelisting i poprawa doświadczenia użytkowników

Co można zrobić, żeby nakłonić użytkowników do wyłączania adblockerów na stronie? Google proponuje Google Fundiing Choices API - narzędzie, które wykrywa czy użytkownik stosuje blokery reklam i wyświetla prompty zachęcające do wyłączenia tej funkcji. W zależności od preferencji pop-upy można wyświetlać np. kiedy użytkownik obejrzał już określoną liczbę artykułów albo tylko na pewnych podstronach.

Oczywiście same prompty nie wystarczą, żeby przekonać użytkownika do zaufania stronie na tyle, żeby umieścić ją na whiteliście. W międzyczasie trzeba zadbać o sporo innych czynników:

• Zadbaj o doświadczenie użytkownika. Jeśli po odblokowaniu reklam na stronie gość zostanie zaatakowany ogromną ilością reklam zasłaniających treści, raczej nie popełni tego samego błędu ponownie.
• Pamiętaj o Core Web Vitals - upewnij się, że reklamy na stronie nie zakłócają jej funkcjonowania.
• Upewnij się, że wiesz, czemu użytkownicy stosują adblock na stronie i dopasuj wyświetlanie promptów do ich potrzeb i nawyków.

Adblockery stają się naturalną częścią internetu - dla wielu osób jest to pierwsza rzecz, jaką instalują na nowym sprzęcie. Budowanie dobrych doświadczeń użytkowników i zaufania do witryny pomoże przezwyciężyć ograniczenia, które mogą nakładać.